<p align="center" style="margin-bottom:.0001pt; text-align:center"><span style="line-height:normal"><span style="vertical-align:baseline"><b><span style="font-size:20.0pt">Seçimlerde ‘yapay zeka teknolojisi’ ile </span></b></span></span></p> <p align="center" style="margin-bottom:.0001pt; text-align:center"><span style="line-height:normal"><span style="vertical-align:baseline"><b><span style="font-size:20.0pt">‘dijital propaganda’ dönemi başlıyor…</span></b></span></span></p> <p align="center" style="margin-bottom:.0001pt; text-align:center"></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"></p> <p align="center" style="margin-bottom:.0001pt; text-align:center"><span style="line-height:normal"><span style="vertical-align:baseline"><i><span style="border:none windowtext 1.0pt; padding:0cm">TheADX Digital </span></i><i>Platform, ürün ile müşteriyi, aday ile seçmeni aynı platformda buluşturuyor. 31 Mart yerel seçimlerine katılacak belediye başkan adayları, bu yeni dijital platform üzerinden; ülke, bölge, ilçe, şehir, hatta mahalleye odaklı kampanyalar düzenleyebilecekler.</i></span></span></p> <p align="center" style="margin-bottom:.0001pt; text-align:center"></p> <p align="center" style="margin-bottom:.0001pt; text-align:center"></p> <p align="center" style="margin-bottom:.0001pt; text-align:center"><span style="line-height:normal"><span style="vertical-align:baseline"><i>Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan’ın “eski tarz kampanya yöntemlerini terk edeceğiz” yönündeki açıklamasını hatırlatarak, “Çevreci yerel seçim kampanyaları ile birlikte Türkiye siyaseti, 31 Mart 2019 yerel seçim döneminde dijital propagandaya tanıklık edecek, dijital medya aktif olarak kullanılacak” dedi.</i></span></span></p> <p align="center" style="margin-bottom:.0001pt; text-align:center"></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"><span style="line-height:normal"><span style="vertical-align:baseline">Türkiye’nin 31 Mart 2019 tarihinde yapılacak yerel seçimlere odaklandığı bir dönemde siyaset dünyası, seçmenleri ile buluşacağı yepyeni bir dijital platform ile tanışıyor. Sektörünün önde gelen şirketi Digital Exchange, yapay zeka teknolojisi ile tamamı Türk yazılımcılar tarafından geliştirilen dijital pazarlama platformu TheADX’i, ekonomi ve siyaset sektörünün kullanımına sundu. Türkiye’nin alanında ilk ve tek örneği olan TheADX Digital Platformu, ürün ve hizmet kampanyalarının yanı sıra, seçim çalışmalarında alternatif bir propaganda mecrası sunuyor. Aynı zamanda Programatik Reklam Satınalma Platformu olan TheADX, mikro hedefleme iş modeli ile çalışıyor. </span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"><span style="line-height:normal"><span style="vertical-align:baseline"><b>Mikro hedefleme ile gelen başarı</b></span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"><span style="line-height:normal"><span style="vertical-align:baseline">Mikro hedefleme, <span style="border:none windowtext 1.0pt; padding:0cm">TheADX Platformu’nun</span> kritik başarı faktörü olarak öne çıkıyor. Platform, ürün ile müşteriyi, aday ile seçmeni aynı platformda buluşturuyor. 31 Mart yerel seçimlerine katılacak belediye başkan adayları, bu yeni dijital platform üzerinden; ülke, bölge, ilçe, şehir, hatta mahalleye odaklı kampanyalar düzenleyebilecek. Platform, ‘lokasyon hedefleme’ seçeneği ile adayların doğru hedef kitlelerine ulaşılmasını ve onlarla sürekli iletişim kurmalarını sağlıyor. Hedef kitleleri segmentlere ayıran ve onlara özel kampanya imkanı sunan TheADX Platformu, ‘yeniden hedefleme’ seçeneği sayesinde de adayların, kendilerini ve partilerini seçmenlerine sürekli hatırlatma imkanı sağlıyor. </span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"><span style="line-height:normal"><span style="vertical-align:baseline"><b>Dijital iletişim trendi yükseliyor</b></span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"><span style="line-height:normal"><span style="vertical-align:baseline">Aday tanıtımlarında geleneksel yöntemlerin yerine, dijital iletişim platformlarının aktif kullanıldığı yeni bir dönemin başladığını belirten Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan’ın “eski tarz kampanya yöntemlerini terk edeceğiz” açıklamasını hatırlatarak, şunları söyledi: </span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"><span style="line-height:normal"><span style="vertical-align:baseline">“Çevreci yerel seçim kampanyalarıyla birlikte, Türkiye siyaseti 31 Mart 2019 yerel seçim döneminde, dijital propagandaya tanıklık edecek. Belediye seçimlerinde dijital medya aktif olarak kullanılacak. Dijital reklam platformlarının sunduğu imkanlar ve yeni araçlarla geliştirilen Programatik Reklam Satınalma teknolojisi, dijital pazarlama çalışmalarında yeni bir dönemi başlatıyor.” </span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"><span style="line-height:normal"><span style="vertical-align:baseline"><span style="background:white"><span style="color:black">Emrah Pamuk’un verdiği bilgiye göre TheADX, verileri analiz ediyor, aynı zamanda medya satın alımlarını daha hızlı ve akıllı hale getiriyor. Platform ve kanallar arasında çapraz karşılaştırmalar</span></span><span style="background:white"> <span style="color:black">doğrultusunda mesajların gerçek zamanlı sinyaller ile etkin bir şekilde yayınlamasını sağlayan bu teknoloji, doğru içeriği, doğru zamanda ve doğru kişilere ulaştırabiliyor.</span></span></span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"><span style="line-height:normal"><span style="vertical-align:baseline"><b>54 milyon internet kullanıcısı var </b></span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"><span style="line-height:normal"><span style="vertical-align:baseline">Türkiye’de vatandaşların bir gün içinde ortalama 7 saatini aktif olarak internette geçirdiğini ve toplam nüfusun yüzde 67‘sine tekabül eden 54 milyonun internet kullanıcısı olduğuna dikkati çeken Emrah Pamuk, kitlesine <a href="https://betsbum.com/kingbetting/" class="tb_df_url">Kingbetting</a> ulaşmak isteyen siyasilerin, dijital teknolojileri kullanarak sağlayacakları verimliliğin önemini vurguladı. Pamuk, TheADX DSP Platformu üzerinden dijital propaganda yapmanın kritik başarı faktörlerini şöyle anlattı: </span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"><span style="line-height:normal"><span style="vertical-align:baseline">“Tüm pazarlama eylemleri birbirini bütünlemeli; fiziksel bir aktiviteye dijital destek olurken, fiziksel aktivitede seçmenler sosyal medyaya yönlendirilerek güç paylaşımı yapılmalıdır. Bütçelemede de esneklik payı bırakılmalı, en önemlisi; ölçülemeyen yatırımlardan kaçınılmalıdır. Dönüşüm getirmeyen, ilgi çekmeyen tüm dijital kampanyalar iptal edilerek, verimli olanlara yatırım artırılmalıdır.”</span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"><span style="line-height:normal"><span style="vertical-align:baseline"><b>Seçmen tutumları, sayısal veriye dönüştürülüyor</b></span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"><span style="line-height:normal"><span style="vertical-align:baseline">Dijital tarafta mutlaka ‘landing page’ olarak ifade edilen ‘hedef sayfalar’ın tasarlanması gerektiğine işaret eden Emrah Pamuk, “Sayfa içerisinde ziyaretçilerden geri bildirim alınabilecek formlar tasarlanmalı ve görüşleri, veri madenciliği metotları ile analiz edilerek, seçmenin mevcut duygu analizi yapılmalıdır. Böylelikle, kullanıcıların mevcut duygu durumu, parti ve adaya karşı olan tutumları net bir şekilde sayısal veriye çevrilebilmektedir” dedi. </span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"><span style="line-height:normal"><span style="vertical-align:baseline">TheADX P<span style="border:none windowtext 1.0pt; padding:0cm">latformu üzerinden ‘lokasyon ve yeninden hedefleme’nin yanı sıra; kelime, teknik ve zaman hedeflemeleri de yapılabiliyor. Kelime hedefleme ile b</span>üyüme potansiyeli olan alanlar doğru şekilde tanımlanarak, web siteleri yüksek getiri potansiyeline sahip birer trafik makinesine dönüştürebiliyor. <span style="border:none windowtext 1.0pt; padding:0cm">Zaman hedefleme ile de,</span> günün yalnızca belirli saatlerinde yayınlanmak suretiyle kampanyaların en fazla etki ile bütçeleri maksimize ediliyor. </span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"><span style="line-height:normal"><span style="vertical-align:baseline"><b>TheADX Platform<span style="border:none windowtext 1.0pt; padding:0cm">u üzerinden aday seçmenine nasıl ulaşıyor? </span></b></span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"><span style="line-height:normal"><span style="vertical-align:baseline"><span style="background:white"><span style="color:black">Öncelikle </span></span><span style="background:white"><span style="color:#1155cc"><a href="https://theadx.com/yerel-secim-digital-medya-planlama/"><span style="color:#1155cc">https://theadx.com/yerel-secim-digital-medya-planlama/</span></a></span></span><span style="background:white"><span style="color:black"> linkine giriliyor. Bu link üzerinden dijital medya planlaması yapılması istenen adaylık türü seçiliyor ve lokasyon belirleniyor. Son olarak da planlamanın hangi algoritmaya göre yapılacağı belirleniyor. Beş farklı algoritma seçeneği bulunuyor. Adaylar, bu beş farklı algoritma üzerinden seçimini yaparak, TheADX<strong> </strong>Platformu üzerinden seçmenine ulaşıyor.</span></span></span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"><span style="line-height:normal"><span style="vertical-align:baseline"><b><span style="border:none windowtext 1.0pt; padding:0cm">Yoğunluk Algoritması;</span></b> belirlen lokasyondaki seçmen yoğunluğuna bağlı olarak harcanması gereken bütçeyi hesaplıyor. <b>Karşılaştırma Fark Algoritması; </b>seçilen lokasyonda partinin, seçeceği rakip parti ile alacağı oy farkını baz alarak karşılaştırıyor ve harcanması gereken bütçeyi belirliyor. <b>Karşılaştırma Oran Algoritması;</b> seçilen lokasyonda, partinin oy sayısı, seçilecek rakip partinin oy sayısına oranlıyor, partinin ne kadar önde ya da geride olduğu belirlenerek harcanması gereken bütçe hesaplanıyor. </span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; text-align:justify"><span style="line-height:normal"><span style="vertical-align:baseline"><b><span style="border:none windowtext 1.0pt; padding:0cm">Uzaklık / Yakınlık Algoritması; </span></b><span style="border:none windowtext 1.0pt; padding:0cm">b</span>elirlenen lokasyonda, en yakın oy sayısına sahip partilere olan uzaklık ya da yakınlığa bağlı olarak harcanması gereken bütçe hesaplanıyor. Sonuçlarda; seçmen sayısı, video reklam ve banner reklam bütçesi ile banner ve video gösterim sayıları görülebiliyor. <b>Uzaklık, Yakınlık Oran Algoritması;</b> belirlenen lokasyonda, en yakın partilere olan uzaklık, ya da yakınlık; parti oylarının birbirlerine oranı baz alınarak belirleniyor ve harcanması gereken bütçe hesaplanıyor. </span></span></p>